Artikel
Typisch jung? Typisch alt?
Autoren zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: impact zoom April 13
Nutzt die Generation U20 die Medien grundsätzlich anders als die Generation 20plus? Antworten auf diese Frage, welche für werbetreibende Unternehmen zentral ist, liefert dieser Report, der auf den Daten einer internetrepräsentativen Befragung von mehr als 2000 Konsumenten zwischen 15 und 59 Jahren aus der Deutsch- und Westschweiz basiert.
TV und Internet: «Dreamteam» bleibt «Dreamteam»
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: impact zoom Oktober 12
Fernsehen und Internet sind künftig das Dreamteam der Marketingkommunikation. Die Kombination aus TV und Internet ist perfekt geeignet, um die wichtigen Kommunikationsaufgaben abzudecken.
Das A und O des Mitarbeiterengagements
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger, Stefan Lohmüller
in: io management September/Oktober 2012
Das Führungsverhalten hat einen entscheidenden Einfluss auf die Motivation der Mitarbeitenden. Respekt und Vertrauen bilden die Basis für den Erfolg.
TV: Das wahre soziale Medium
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: impact zoom Juli 12
Die neue Studie «Soziales Medium TV», die zehnvier realisiert hat, untermauert eindrucksvoll den sozialen Charakter des Fernsehens.
Digital Drive: CP auf der Überholspur
Prof. Dr. Clemens Koob
in: Werbewoche 13/2012
Corporate Publishing ist weiter auf dem Vormarsch. Wachstumstreiber sind dabei eindeutig digitale Unternehmensmedien. Die neue Basisstudie III, die das Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen Zehnvier für das Europäische Institut für Corporate Publishing durchgeführt hat, zeigt, dass besonders drei Trends den CP-Markt prägen.
Interne Marketingprogramme erfolgreich gestalten
Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: GfM-Forschungsreihe 03/2012
Motivierte und leistungsfähige Mitarbeitende sind die beste Visitenkarte für ein Unternehmen. Wirksames internes Marketing ist der Schlüssel, um das richtige Personal zu gewinnen, zu entwickeln und an die eigene Firma zu binden. Die aktuellen Ergebnisse der Studie Swiss WorkLife Monitor zeigen, wie interne Marketingprogramme erfolgreich gestaltet werden können.
Die multimediale Gesellschaft
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: pece home Juni 2012
Unternehmen, die erfolgreich kommunizieren wollen, sollten das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten kennen. Dabei geht es nicht darum, kurzlebigen Trends nachzulaufen, sondern sich mit einer grundlegenden, nachhaltigen Entwicklung zu befassen: der zunehmenden Multimedialisierung.
Content Power
Prof. Dr. Clemens Koob
in: FCP Factbook 2012
Immer mehr Unternehmen versuchen, das gesamte Potenzial des Corporate Publishing zu nutzen. Perspektiven und Schlüsselprinzipien eines offensiven Corporate Publishing.
Mediennutzung U20: Anders und ähnlich
Autoren zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: Medienwirtschaft 01/12
Unterscheidet sich die Mediennutzung junger Rezipienten grundlegend von der älterer Generationen - oder sind die Unterschiede lediglich graduell?
Content sells
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: Markenartikel 04/2012
Mit Unternehmensmedien lassen sich Marken präsent halten, Markenimages pflegen und Kunden binden. Aber inwiefern können sie unmittelbar genutzt werden, um den Vertrieb zu unterstützen und den Markenumsatz zu steigern?
Kundenmagazin statt Kampagne
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: Handelszeitung 29.03.2012
Firmen, die den Absatz ihrer Güter steigern wollen, sollten die Konsumenten nicht mit Slogans bombardieren, sondern mit Geschichten umschmeicheln.
Trends im Mediennutzungsverhalten: Multioption trifft Rückbesinnung
Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob
in: impact zoom März 12
Einerseits wird das Gros der Konsumenten künftig ganz selbstverständlich in der Lage sein, souverän mit der medialen Multioptionalität umzugehen. Gleichzeitig darf davon ausgegangen werden, dass vor dem Hintergrund der zunehmenden Vielfalt und der damit einhergehenden Oberflächlichkeit im Konsum auch traditionelle Werte wieder an Bedeutung gewinnen werden. Es ist eine bewusste Rückbesinnung auf Inhalt, Struktur und Ritual zu erwarten.
Corporate Publishing: Content sells
Prof. Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: Werbewoche 23/2011
Mit Unternehmensmedien lassen sich Firmen- und Produkt-Images verbessern. Das ist altbekannt. Aber inwiefern können sie genutzt werden, um den Vertrieb zu unterstützen? Das CP-Barometer, das das Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen Zehnvier für das Europäische Institut für Corporate Publishing durchgeführt hat, zeigt: Content sells.
Wozu taugen Soziale Medien?
Prof. Dr. Clemens Koob
in: LEAD digital 22/2011
Mal aufgedreht, mal ermüdet - die Nutzer von Social Media schwanken hin und her. Was ist davon zu halten? Was zu tun?
Erfolgsfaktor Mediaengagement
Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob
in: impact zoom November 11
Das Mediaengagement, das Zuschauer einem Sender entgegenbringen, hat wesentlichen Einfluss auf die Wirkung von TV-Werbung. Je nach Sender kann das Mediaengagement erheblich variieren. Eine aktuelle empirische Studie macht deutlich, dass die Sender der SRG in dieser Hinsicht ein vorteilhaftes Werbeumfeld bieten.
Vernetztes Arbeiten in Wirtschaft und Gesellschaft
Autoren zehnvier: Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob
in: P&I Magazin 03-2011
Informations- und Kommunikationstechnologien (ICT) prägen und transformieren unsere Arbeitswelt. Infrastruktur, Software und Prozesse verschmelzen immer mehr zu integrierten Services und Lösungen, die das Arbeiten erleichtern und neue Geschäftsmodelle ermöglichen. Welchen Einfluss die zunehmende Nutzung dieser Technologien auf die Arbeitswelt hat, zeigt eine Gemeinschaftsstudie von zehnvier und der Universität München.
Boost für die Marke
Prof. Dr. Clemens Koob
in: CP MONITOR 3/11
An digitalen Unternehmensmedien führt kaum mehr ein Weg vorbei. Wie aber setzt man sie optimal ein, um die eigene Marke zu stärken? Es kommt auf die richtige Medienorchestrierung entlang der Customer Journey an.
Medien machen Marken
Prof. Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: Markenartikel 08/2011
In der digitalen Ära verändert sich die Kommunikationslandschaft grundlegend. Soziale Medien und Tablets bieten der Unternehmenskommunikation neue Chancen. Sie sind aber keine kommunikativen Allzweckwaffen.
Storys servieren auf neuen Tablets
Autor zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob
in: absatzwirtschaft 07/2011
Erfolg im Tablet-Publishing für iPad, Galaxy und Co. stellt sich vor allem dann ein, wenn Unternehmen Neues wagen, einen mediengerechten Ansatz verfolgen und die strategische Gesamtsicht nicht aus den Augen verlieren.
Trends erkennen, Orientierung bieten
Prof. Dr. Clemens Koob
in: Best of Corporate Publishing Jahrbuch Juli 2011
Corporate Publishing ist ständig in Bewegung. Für regelmäßige und verlässliche Auskünfte über Branchenklima und mögliche künftige Entwicklungen gibt es das CP-Barometer.
Sieben Thesen zum medialen Wandel
Prof. Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger
in: impact zoom Juni 11
Wie wird sich die Medienlandschaft in Zukunft entwickeln? Und welchen Einfluss hat dies auf Marketing und Kommunikation? Eine neue empirische Studie, die zehnvier im Auftrag von publisuisse durchgeführt hat, liefert wertvolle Hinweise zur Beantwortung dieser Fragen. impact zoom fasst ausgewählte Untersuchungsergebnisse in sieben Thesen zusammen.
Tablet-Publishing: Hype oder Zukunft?
Prof. Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: Werbewoche 08/2011
Hinsichtlich der künftigen Verbreitung von Tablet-Computern herrscht Euphorie. Doch welche Möglichkeiten bieten sie für die journalistische Unternehmenskommunikation? Das aktuelle CP-Barometer, das das Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen zehnvier für das Europäische Institut für Corporate Publishing durchgeführt hat, zeigt die Perspektiven auf.
Intelligent vernetzt
Autor zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob
in: EHEALTHCOM 02/11
Mit dem »Internet der Dinge« werden Geräte, Gegenstände und Nutzer miteinander vernetzt. Ziel ist, dass die Objekte mit ihrer Umwelt möglichst selbstständig kommunizieren. Der Einsatz von RFID-Systemen in der Krankenhauslogistik ist ein Beispiel für diese Entwicklung. Eine Befragung zeigt, wie IT-Entscheider den Trend bewerten.
Premium Programm: Das Umfeld entscheidet
Autoren zehnvier: Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob
in: impact zoom März 11
Ob und wie TV-Werbung wirkt, hängt wesentlich auch davon ab, in welchem Umfeld sie gezeigt wird. Eine neue empirische Studie macht deutlich, dass Umfeld hier nicht gleich Umfeld ist und dass werbetreibende Unternehmen besonders bei den Sendern der SRG einen vorteilhaften Rahmen finden.
Für Sie gelesen: neue Studien
Felix Steinhauer, Prof. Dr. Clemens Koob
in: impact zoom März 11
Wie wichtig ist das Programmumfeld für die Werbewirkung? Wie muss ein guter TV-Spot aufgebaut sein? Oder: Müssen sich die TV-Macher vor dem Internet fürchten? impact zoom präsentiert interessante neue Studien.
IT aus der Wolke
Autor zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob
in: EHEALTHCOM 01/11
Auch für die Gesundheitsbranche wird die Nutzung von Cloud Computing in Zeiten enger Budgets zunehmend interessant. Der flexible Bezug von IT-Infrastrukturen verspricht Effizienzsteigerungen und Kostensenkung. Eine aktuelle Studie zeigt, wie Healthcare-Unternehmen den Trend bewerten
und wo noch Hürden zu überwinden sind.
Social Media: Neue Spielregeln für das Corporate Publishing?
Prof. Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: Werbewoche 22/2010
Soziale Medien sind eine attraktive, wertvolle Ergänzung für die journalistische Unternehmenskommunikation. Sie sind aber keine kommunikative Allzweckwaffe. Das aktuelle CP-Barometer, das das Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmen zehnvier für das Europäische Institut für Corporate Publishing durchgeführt hat, zeigt Chancen, Erfolgsfaktoren und Gefahren sozialer Medien auf.
So kommunizieren wir morgen
Autor zehnvier: Prof. Dr. Clemens Koob
in: Handelszeitung 43/2010
In der digitalen Epoche wird es immer schwerer, die Konsumenten zu erreichen. Die Kernfrage für Werbetreibende muss lauten: Wie sieht künftig erfolgreiches Marketing aus?
TV-Werbung wirkt auf allen Ebenen
Dr. Clemens Koob
in: impact zoom Juni 10
TV bleibt auch in der digitalen Werbeepoche das Leitmedium. Eine Analyse der Werbewirkung entlang des bewährten Markentrichters belegt ganz klar: TV-Werbung wirkt auf allen Ebenen am stärksten.
Zukunftsperspektive digitales CP
Stefan Lohmüller, Dr. Clemens Koob
in: Werbewoche 12/2010
Über sechs Milliarden Franken investieren Unternehmen im deutschsprachigen Raum jährlich in Corporate Publishing. Digitale Medien sind dabei für die meisten Unternehmen ein bedeutendes Kommunikationsinstrument - mit einem Investitionsvolumen von 2.2 Milliarden Franken und einer klaren Wachstumsperspektive.
Studie LlFE - Unser Leben vernetzt und digital
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: LMU Munich School of Management Magazine 2009/2010
Die Welt der Informations- und Kommunikationstechnologien entwickelt sich ständig weiter: Schnelle und mobile Netzzugänge machen fortwährend neue internetbasierte Produkt- und Serviceangebote möglich. Digitalisierung und Vernetzung sorgen dafür, dass jeder jederzeit mit den Menschen und den Dingen in verbindung bleiben kann, die ihm besonders wichtig sind. Der Einfluss der Digitalisierung und Vernetzung auf die verschiedenen Bereiche unseres Lebens wurde in der Studie "LlFE - Digitales Leben" untersucht.
Die Aufmerksamkeit gegenüber Werbebotschaften sinkt
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: Handelszeitung 17/2010
Werbetreibende sind nicht zu beneiden. In der digitalen Ära wird es schwieriger, die Konsumenten zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Ersichtlich aber ist: TV bleibt ein Leadmedium der digitalen Werbeepoche.
Markenmanagement: Tugenden und die Herausforderungen
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger, Stefan Lohmüller
in: Marketing + Kommunikation 4/2010
Die Studie Branding Excellence des Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehmens zehnvier zeigt, dass sich ein erfolgreiches Markenmanagement durch drei Kerntugenden auszeichnet - und dass die Markenverantwortlichen in der Schweiz vor einigen Herausforderungen stehen.
Markenmanagement: Mehr Professionalität!
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Bolliger, Stefan Lohmüller
in: persönlich Januar / Februar 2010
Starke Marken sind wertvolle Assets. Sie verlangen nach einem professionellen Markenmanagement – an dem es allerdings vielen Schweizer Unternehmen noch immer mangelt. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie «Branding Excellence 2010» von zehnvier.
Digitales Leben: Vernetzt und zufrieden
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: new business 50/09
Vernetzung und Lebenszufriedenheit gehen Hand in Hand. Das zeigen neue Datenanalysen von zehnvier und Prof. Dr. Thomas Hess von der Universität München.
Elektronische Medien: Die Evolution gewinnt an Fahrt
Autoren zehnvier: Dr. Kerstin Schoegel, Dr. Clemens Koob
in: persönlich September 2009
Wie sieht die Zukunft der elektronischen Medien aus? Eine breit angelegte Studie von zehnvier für publisuisse zeigt: Wir bewegen uns mit zügigen Schritten auf ein Szenario digitaler Vielfalt zu.
Das Marktvolumen für Flächenkühlung in Deutschland
Autoren zehnvier: Stefan Lohmüller, Dr. Clemens Koob
in: HLH Februar 2009
zehnvier hat in der aktuellen HLH die beiden bedeutendsten Produktgruppen des Flächenkühlungsmarktes betrachtet und erstmals das Marktvolumen für Kühldecken und für Betonkernaktivierung analysiert.
Was der Gast von morgen für das Hotelmarketing bewirkt
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: persönlich November 2008
Die Finanzmarktkrise prägt auch im Tourismussektor die Diskussionen. Aus einem strategischen Blickwinkel sollte aber vor allem dem Gast von morgen Aufmerksamkeit geschenkt werden.
Kühlflächengeheimnis gelüftet
Autoren zehnvier: Stefan Lohmüller, Dr. Clemens Koob
in: cci 12/2008
2007 wurden in deutschen Bürogebäuden rund 475.000 m² aktive Kühldecken und 370.000 m² Betonkerntemperierung installiert. Diese Zahlen ermittelten jetzt zehnvier und Kosmos.
Mediennutzung im Intermediavergleich
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: impact zoom Oktober 08
Genauer als je zuvor gibt die von zehnvier für publisuisse realisierte Mediennutzungsstudie 2008 Aufschluss über die Mediennutzung der Schweizer. Für das Marketing ergeben sich daraus interessante neue Erkenntnisse.
Strategisches Markenmanagement mit Brand Fashion
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: Marketing + Kommunikation 6/2008
Kleider machen nicht nur Leute - sie machen auch Marken. Nach aussen prägt Brand Fashion die Markenwahrnehmung der Kunden. Nach innen kann sie den Mitarbeitenden die zentralen Markenwerte vermitteln und ihr Verhalten in markengerechte Bahnen lenken.
EURO 08 Interview: Urs Meier
Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: persönlich Juni 2008
Marketingprofessionals können sich noch einiges vom Fussball abschauen. Das wird im Gespräch mit dem Fussballexperten und früheren Weltklasse-Schiedsrichter Urs Meier deutlich, das zehnvier exklusiv geführt hat.
»Kunden und Fans merken Unechtes«
Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: absatzwirtschaft 7/2008
Die meisten Unternehmen und Marken haben keine echte Identität – warum sollten die Kunden sie also lieben? Man muss authentisch sein und bleiben. Das zeigt das zehnvier Interview mit Urs Meier, einst FIFA-Schiedsrichter, heute Unternehmer und ZDF-Fußballexperte.
Corporate Publishing auf dem Vormarsch
Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: Werbewoche 22/2008
Unternehmenseigene Medien sind wichtig und gewinnen weiter an Bedeutung. Zu diesen Ergebnissen kommt die erste grundlegende Studie über den CP Markt im deutschsprachigen Raum, die zehnvier realisiert hat. Lesen Sie die Ergebnisse in der Werbewoche.
Den Sinus-Milieus auf der Spur
Dr. Kerstin Schoegel, Dr. Clemens Koob
in: impact zoom Juni 08
Wie nutzen die Sinus-Milieus verschiedene Medien? Auskunft gibt die von zehnvier für publisuisse realisierte Mediennutzungsstudie 2008. Über die Studie informiert ein Beitrag im impact zoom.
Werbewirkung am TV: Der Kontext zählt
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: impact zoom Juni 08
Der Kontext hat einen entscheidenden Einfluss auf die Wirkung von TV-Werbung. Zwei Faktoren sind besonders bedeutsam: die Beurteilung des Programms und das Media-Engagement, das die Zuschauer einem TV-Programm entgegenbringen. Kontext ist dabei nicht gleich Kontext – hinsichtlich beider Faktoren haben die Programme der SRG SSR Vorteile. Das zeigt eine neue Studie von publisuisse und zehnvier.
Neue Erkenntnisse zu den Sinus-Milieus
Dr. Kerstin Schoegel, Dr. Clemens Koob
Serie in: publisuisse.news
Wie nutzen die Sinus-Milieus verschiedene Medien? Auskunft gibt die von zehnvier realisierte Mediennutzungsstudie 2008. Über die Präferenzen der Milieus informiert eine neue Serie in den "publisuisse.news".
Medienmarken offensiv führen
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: Media Trend Journal 4-2008
Wie steht es in der Schweiz um das Management von Medienmarken? Was verspricht in einer immer umkämpfteren Medienlandschaft Erfolg? Antworten gibt zehnvier im Media Trend Journal.
Weniger Flops durch offensive Grundhaltung
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: absatzwirtschaft 04/2008
Innovationsmanagement ist nichts für Zauderer und Zögerliche. Die neue Innotrend-Studie zeigt: Der Erfolg stellt sich vor allem dann ein, wenn Unternehmen das Thema offensiv angehen, systematisch die Ideen Dritter einbeziehen, Kunden professionell beobachten und deren Kreativität aktiv nutzen.
Beim TV bleibt alles ganz anders
Autoren zehnvier: Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: Werbewoche 9/2008
An kaum einem Thema scheiden sich die Geister dermassen wie an der Zukunft des Fernsehens. Klar ist aber, das Fernsehen bleibt das zentrale Medium.
Mehr Offensivgeist im Markenmanagement
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: persönlich Januar / Februar 2008
Powerstrategie: Fussballfans lieben modernen, offensiven Fussball. Im Jahr der EURO 2008™ können Schweizer Unternehmen von dieser Spielauffassung auch einiges für ihr Markenmanagement lernen. Das zeigt die aktuelle Studie “Branding Excellence” der Strategieberatung zehnvier, welche beweist, dass offensives Markenmanagement mehr ist als nur ein auffälliges Logo oder eine gefällige Corporate Identity.
Medien der Zukunft
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
Serie in: publisuisse.news
zehnvier analysiert die Medienlandschaft. Die Serie deckt verschiedene aktuelle Themen ab, vom Verhalten der Medienkonsumenten über die Entwicklung der medialen Angebotslandschaft bis hin zu Technologien.
Kühldeckenmarkt in Deutschland
Autoren zehnvier: Dr. Clemens Koob, Stefan Lohmüller
in: cci 12/2007
Das Marktvolumen für Kühldecken in Deutschland ist auch für viele Marktakteure ein Buch mit sieben Siegeln. Die Schwierigkeit einer zuverlässigen Markteinschätzung liegt besonders darin, dass zwischen der gesamten Deckenfläche und der tatsächlich gekühlten aktiven Fläche unterschieden werden muss. Neue Untersuchungen von zehnvier haben diese Wissenslücke nun geschlossen und kommen zu dem Ergebnis: 2006 wurden in Deutschland allein in Bürogebäuden rund 650.000 m² Kühldecken installiert.
Kühldecken: Fünf prägen den Markt
Autoren zehnvier: Stefan Lohmüller, Dr. Clemens Koob
in: TGA Fachplaner 10-2007
Der deutsche Kühldeckenmarkt ist schwer zu durchschauen, die aktuelle Wettbewerbssituation in hohem Masse unübersichtlich. zehnvier hat daher ein Modell erarbeitet, um Wettbewerbslandschaft und Marktsystem für Kühldecken klarer zu strukturieren. Dieser Beitrag erläutert, welche Überlegungen
dem Modell zugrunde liegen, wie es aufgebaut ist und wie es genutzt werden kann.
Vier Grundoptionen für eine Swissness-Positionierung
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: persönlich September 2007
Swissness 2.0: Unternehmen haben vier grundsätzliche Möglichkeiten, um sich als Schweizer Marke zu positionieren: Sie können Swissness klassisch oder modern, exklusiv oder volksnah interpretieren. Und es macht auch in Zukunft Sinn, die Schweizer Herkunft für die Positionierung zu nutzen. Der Reiz, den die Schweiz und Schweizer Angebote auf Konsumenten ausüben, ist grösser denn je.
Zukunft des TV: Interaktive Visionen - abwartende Konsumenten
Dr. Clemens Koob
in: absatzwirtschaft 02/2007
Grundsätzliches Umdenken ist gefordert. Das Fernsehen wird durch die Digitalisierung mobiler, persönlicher und individueller werden. Der Boom des interaktiven TV aber wird in absehbarer Zeit ausbleiben.
SWISS SNOW EXCELLENCE 2006: Erfreuliche Ergebnisse
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: Swiss Snowsports 2/2006
Die Schweizer Ski- und Snowboardschulen stehen für erstklassigen Ski- und Snowboardunterricht, aber weitere Verbesserungen sind möglich. So das Ergebnis unserer Gastfreundlichkeits-Initiative für SWISS SNOWSPORTS.
Marketinginstrument Mitarbeiterbefragung
Dr. Clemens Koob, Dr. Kerstin Schoegel
in: Marketing + Kommunikation 12/2005
Fragt man Manager und Unternehmer nach der wichtigsten Ressource des Unternehmens, lautet die Antwort häufig: «Die Mitarbeiter!» Doch in der Praxis wird der «Human Factor» meist viel zu wenig berücksichtigt. Das Marketing könnte viel erfolgreicher sein – würde es den Mitarbeiter konsequenter einbeziehen.
Neue Einsatzbereiche für die Sinus-Milieus
Dr. Kerstin Schoegel
in: Marketing + Kommunikation 7-8/2005
Seit gut zwei Jahren stehen den Marketingverantwortlichen in der Schweiz die Sinus-Milieus als Instrument zur Zielgruppenbestimmung und Mediaplanung zur Verfügung. Eine Umfrage belegt die hohe Bekanntheit der Sinus-Milieus. Sie zeigt aber auch, dass die verschiedenen Einsatzbereiche noch nicht alle klar sind.
Wachstum und Markenprofilierung mit New Seasonals
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: persönlich 11/2004
New Seasonals sind wechselnde und zeitlich begrenzt erhältliche Produkte, Produktvarianten im Bereich Food und Near Food. Sie erfüllen die Konsumentenbedürfnisse nach Abwechslung und Neuigkeiten. Das Flop-Risiko ist aufgrund der grossen Nähe zum Stammgeschäft verhältnismässig gering. Dieser “persönlich”-Branding-Case untersucht die Wachstumschance von New Seasonals und stellt Potenziale, Erfolgsfaktoren, ausgewählte Marktzahlen und Beispiele vor.
Positionierungspotenzial Swissness
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: persönlich 11/2004
Unternehmen unterschiedlichster Branchen versuchen, ihre Verwurzelung in der Schweiz für einen optimalen Markterfolg zu nutzen. Sie setzen auf Swissness und den Reiz der Schweiz. Doch welches Potenzial bietet das marketingseitige Ausspielen der Karte Swissness wirklich? Und wie lässt sich Swissness dem Konsumenten adäquat vermitteln?
Ein trennscharfes Markenprofil
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: io new management 7-8/2004
Dienstleistungen sind für die Kunden wenig greifbare Leistungen. Umso wichtiger ist es deshalb, den Kunden bereits vor dem Kauf zu vermitteln, wofür man einstehen will. Es gilt, das Vertrauensgut «Dienstleistung» rational und emotional klar zu positionieren. Dafür bedarf es der engen Einbindung des Topmanagements in den gesamten Positionierungsprozess und eines fundierten Verständnisses der Kunden und der eigenen Marke. Sind diese Voraussetzungen gegeben, lässt sich eine klare Markenpositionierung schrittweise erarbeiten.
Bregenzer Festspiele: Mit Marketingaudit zu Zuschauerrekorden
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: absatzwirtschaft 07/2004
Die Bregenzer Festspiele zeichnen sich nicht nur als „Musentempel“ erster Güte aus, sondern auch durch Zuschauerrekorde. Basis für den Erfolg ist eine klare Ausrichtung auf den Markt, unterstützt durch ein professionelles Marketingaudit.
Warum Werbung bei den öffentlich-rechtlichen Sendern besser wirkt
Autor zehnvier: Dr. Kerstin Schoegel
in: absatzwirtschaft 06/2004
Fernsehwerbung wirkt. Aber wie? Kritische Faktoren sind insbesondere die ausgestrahlte Gesamtwerbemenge und die Blockgestaltung. Hier können öffentlich-rechtliche Sender gegenüber den Privaten punkten, wie eine Studie aus der Schweiz beweist.
Wachstum durch klare Positionierung
Autor zehnvier: Dr. Clemens Koob
in: Marketing + Kommunikation 3/2004
Kunden suchen gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nach Orientierung und wollen beim Kauf Qualitätsrisiken und Enttäuschungen jeder Art vermeiden. Der Griff zu der Marke, die sich mit einem klaren Profil zeigt, ist die logische Konsequenz. Doch wie kann man sich klar und glaubhaft positionieren?
Marketingplanung mit den Sinus-Milieus
Dr. Kerstin Schoegel
in: Marketing + Kommunikation 9/2003
Nah dran am Konsumenten – dies versprechen die Sinus-Mileus, eine international bekannte Methode der Zielgruppensegmentierung, die mit dem zweiten Halbjahr 2003 neu auch in der Schweiz zur Verfügung steht. Lanciert worden ist die Schweizer Studie von Publisuisse, dem Vermarktungsunternehmen der SRG SSR Idée Suisse.